2022年1-6月，中國移動游戲市場實際銷售收入占市場總收入74.75%，占比略有下降，首次出現負增長，但仍是游戲市場主流。2022-2027年中國游戲娛樂行業競爭格局及投資風險分析報告指出，網頁游戲市場實際銷售收入為27.06 億元，占總收入1.83%，同比下降 10.4%，整體呈下降態勢，網頁游戲市場進一步萎縮。上半年的中國游戲市場中，客戶端游戲占 20.80%，其市場規模在穩步增長、逆勢增長，發展潛力凸顯。

 

2022年游戲行業投資價值分析

 

日趨復雜嚴峻的國際環境下，國內游戲企業出海的阻力增大、風險增高。隨著國際互聯網巨頭不斷布局游戲行業，游戲海外市場競爭也將進一步加劇，中國游戲企業出海面臨更大挑戰。現從數量、品類和區域三大方面來分析2022年游戲行業投資價值。

 

數量多元化：打造產品矩陣

海外游戲大廠每年穩定發行多款游戲，其中EA的產品數量尤多。在2013年以前，EA每年均會新發布超過20款新游戲，使公司擁有高度多元化的產品組合;2014年起，公司產品數量略有下降，但仍保持了每年超過10款的產品發布節奏。數量眾多的游戲產品使 公司不過分依賴于單一爆款產品，平滑了業績的波動性。

 

品類多元化：多品類產品滿足差異化需求

從全球范圍看，玩家對游戲產品的品類存在多元化的需求。根據數據了解，2021年全球收入前三的游戲品類分別為角色扮演、動作及策略類游戲，且三種類型收入均超過140億美元。因此對游戲公司而言，通過多元化的產品品類矩陣可以盡可能得分散單 一品類由于玩家口味變化帶來的風險。以EA為例，EA過去三年內新發布產品的類型涵蓋了體育競技、生活模擬、射擊、ACT 等多種產品類型。

 

區域多元化：收入的增量與波動平滑

海外市場不僅是重要的收入來源，還能提升收入的穩定性。全球游戲市場處于快速發展中，根據游戲數據了解，2021年亞太、北美、拉美、歐洲中東和非洲四大地區市場收入 占比分別為47%、26%、4%和 23%。對游戲公司而言，抓住所處國家和地區之外的海外 市場具有重要意義：1)增加收入來源，動視暴雪和EA北美以外市場收入占比在2019年均超過 50%;2)新品研發出后，研發商可以通過先在某一市場發行，并觀察市場反饋進行調整優化;3)通過同一產品在不同地區的漸次上線，游戲公司可以掌控和平滑單品帶來的收入波動。

 

我國游戲公司海外業務值得關注，2022年游戲出海持續突破游戲精品化發展方向。當下，游戲行業在嚴厲監管之下，相關上市公司股價也明顯承壓。伴隨著玩家對游戲質量要求的提 升以及頭部游戲公司的投資和收購行為，全球游戲行業或進行進一步整合，大型游戲公司或有更強的發展機會，頭部游戲公司的競爭優勢有望進一步鞏固。

 

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