編 者 按:在暖冬逐漸成為全球趨勢(shì)的時(shí)候,有一個(gè)仰仗寒冷天氣吃飯的企業(yè)主卻在這個(gè)時(shí)節(jié)頂風(fēng)起舞。
2007年10月,國(guó)內(nèi)最大羽絨服制造商波司登如愿登陸香港聯(lián)交所,這家創(chuàng)立31年的企業(yè)終于邁進(jìn)資本市場(chǎng),擁有51.44億股股份的波司登的創(chuàng)始人——高德康,由此從一個(gè)小裁縫搖身一變成為一個(gè)新“市值富豪”,身家超過160億港元。
即使堅(jiān)信其前途會(huì)更好的波司登董事長(zhǎng)高德康也難料到,當(dāng)初他帶領(lǐng)一個(gè)村級(jí)縫紉組、8臺(tái)縫紉機(jī)闖天下,會(huì)有今天的輝煌,而且一步跨入資本市場(chǎng)這個(gè)大舞臺(tái)。
小裁縫大富豪
2007年10月11日,高德康撞響聯(lián)交所的鐘聲,波司登成功在香港上市,此時(shí)離高德康創(chuàng)業(yè)起家已有31年時(shí)間。
波司登此次全球發(fā)行19.88億股,以招股區(qū)間上限每股3.28港元定價(jià),扣除各項(xiàng)費(fèi)用和開支后,波司登籌集的款項(xiàng)凈額約為56.77億港元。擁有51.44億股股份的高德康,由此躋身百億富豪行列。
沒有人會(huì)想到,30年前的一個(gè)實(shí)現(xiàn)了山村小裁縫會(huì)有這么大的身份變化——
1976年,高德康帶著山?jīng)艽?1個(gè)農(nóng)民,成立了一個(gè)小小的縫紉組,自任組長(zhǎng),資產(chǎn)是8臺(tái)家用縫紉機(jī)和一輛永久牌自行車。
當(dāng)時(shí)高德康的縫紉組主要做來料加工,高德康每天騎著這輛自行車往返于上海與常熟之間,從上海購(gòu)買原料,然后遞送成品,來回200公里路。“二十多年前的我,竟然比現(xiàn)在還要老!”回憶起當(dāng)初的創(chuàng)業(yè),高德康如是描述。
1987年,有了一定積蓄的高德康開始轉(zhuǎn)型,毅然用幾年來來料加工所得的30萬元收入,投資建造了屬于自己的第一座廠房。1990年,高德康又投資興建了第二幢廠房和辦公大樓。就在這一年,高德康作出了重大決策,正式注冊(cè)了“波司登”品牌,從此造就了波司登的輝煌。
隨著波司登的發(fā)展,其陸續(xù)推出了“雪中飛”、“冰潔”、“冰飛”和“康博”等多線品牌。根據(jù)行業(yè)信息中心及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),在中國(guó)30大羽絨服品牌中,2006年該公司旗下“波司登”、“雪中飛”及“康博”羽絨服產(chǎn)品合計(jì)占有36.1%的市場(chǎng)份額。
暖冬促使轉(zhuǎn)型
不過,成功上市,穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)羽絨服制造商的龍頭位置,并不意味會(huì)給波司登帶來長(zhǎng)久的好運(yùn),暖冬頻現(xiàn)的時(shí)節(jié)的陰霾,一直困擾著波司登,高德康任重而道遠(yuǎn)。
毫無疑問,羽絨服行業(yè)是一個(gè)“靠天吃飯”的行業(yè),受氣候變化的影響比較大。2007年冬季已過大半,缺雨少雪的狀況注定今冬仍是一個(gè)暖冬,這對(duì)越冷越暢銷的羽絨服行業(yè)來說,明顯不是一個(gè)好兆頭。
至2007年3月底止的財(cái)務(wù)年度,波司登因暖冬問題進(jìn)行了2.5億元的撥備。波司登的存貨結(jié)余達(dá)12.4億元,較上年同期倍增,主要因?yàn)樯夏甑呐瑢?dǎo)致退回貨品增加。
暖冬效應(yīng)也反映在波司登的股價(jià)上。與這家內(nèi)地最大的羽絨生產(chǎn)及銷售商的名氣相比,公司上市后的股價(jià)表現(xiàn)一直不是很理想。目前波司登股價(jià)一直低于上市時(shí)3.28港元的招股價(jià),并且在10只10月上市的新股中表現(xiàn)相對(duì)落后。以至于外界認(rèn)為這是導(dǎo)致公司近期股價(jià)走低的原因。
對(duì)于目前波司登在股票市場(chǎng)的走低,高德康還是坦然面對(duì):“在資本市場(chǎng)上好就是好,不好就是不好,”雖然目前的波司登股票表現(xiàn)不是很優(yōu)秀,“但我認(rèn)為市場(chǎng)不是我去改變的,我只能是把品牌做好,做出效益來,回報(bào)股民和投資者,這是我要做好的實(shí)業(yè),我要經(jīng)營(yíng)好這個(gè)品牌,這是實(shí)實(shí)在在的”。
在他看來,波司登羽絨服是季節(jié)性產(chǎn)品,報(bào)表可能一年一季跨年度,和一年四季的產(chǎn)品來說,報(bào)表做起來不一定好看,但對(duì)股民來說有一定的風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)樽龉善睕]有風(fēng)險(xiǎn)是不可能的。
對(duì)于波司登目前的“困境”,作為在羽絨服行業(yè)滾打多年的老手,高德康也在積極尋求轉(zhuǎn)型對(duì)策。“在這樣的情況之下,我們接下來在國(guó)內(nèi)要建立研發(fā)團(tuán)隊(duì),研發(fā)休閑和其它一年四季服裝的品牌團(tuán)隊(duì),在國(guó)際上,我們要收購(gòu)國(guó)際一流品牌,來加盟波司登。”
另外,為完善現(xiàn)有的產(chǎn)品組合,波司登計(jì)劃在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候,通過收購(gòu)、選擇性聯(lián)盟或合營(yíng)等方式,向床上用品、家紡產(chǎn)品、某些非羽絨服產(chǎn)品以及對(duì)季節(jié)敏感度較低的其它產(chǎn)品多元化發(fā)展。對(duì)于手握56.77億港元重金的波司登來說,這絕非難事,而且其也在一直運(yùn)作中。
但高德康強(qiáng)調(diào),波司登仍會(huì)以銷售羽絨服為主,希望在未來三年內(nèi),包括休閑服裝及床上用品等非羽絨服業(yè)務(wù)占到公司營(yíng)業(yè)額比例的10%。
對(duì)此,高德康認(rèn)為,波司登羽絨服期待的“寒冬”會(huì)到來。“我認(rèn)為波司登將來的發(fā)展是非常好的,我也認(rèn)真地把我們的工作做好,來回報(bào)我們的投資者和股民。”
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