文學(xué)評(píng)論家謝有順評(píng)價(jià)：這群90年代出生的孩子，雖然還沒(méi)有真正登上社會(huì)的舞臺(tái)，還處在被呵護(hù)、被教育的階段，但這一代孩子，由于整個(gè)變革中的社會(huì)對(duì)他們的影響，普遍地早熟，他們從一開(kāi)始，就樂(lè)意成為消費(fèi)社會(huì)、技術(shù)時(shí)代的寵兒。

　　表面上，他們與眾不同、口出狂言，表現(xiàn)出另類和張揚(yáng)，目的就是要告訴人們：這就是我，我在這里！他們這一代人太“懂得”跟上時(shí)代潮流了。但本質(zhì)上，90后更關(guān)心自己的內(nèi)心的感受、“自我”的實(shí)現(xiàn)程度和被關(guān)注的程度。有時(shí)候，對(duì)待一些事物的看法，他們更加現(xiàn)實(shí)和理性。

　　有人說(shuō)：用80后、90后等等之類的稱呼，來(lái)劃分不同年齡階段的青少年，而這些簡(jiǎn)單的數(shù)字背后，不僅僅代表一個(gè)年代，更多的是一種文化的表現(xiàn)，一種對(duì)于生活的態(tài)度……對(duì)此我很認(rèn)同。

　　接下來(lái)，90后的李寧該怎么傳播？

　　首先，選對(duì)代言人。用70后、80后的代言人去打動(dòng)90后，顯然不現(xiàn)實(shí)，也不能引起共鳴的。既然要打造90喜歡的生活方式，就應(yīng)該走近這個(gè)群體，用他們喜歡的方式跟他們交流。明星代言本來(lái)是很好的一種方式，90后的接受程度很高，但要找到相吻合的明星確實(shí)不易，但也不要因?yàn)闀簳r(shí)找不到就找個(gè)70后的志玲姐代替吧。

　　其次，做運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。單純的時(shí)尚脫離了李寧作為運(yùn)動(dòng)品牌的屬性，而僅僅是運(yùn)動(dòng)，難以跟耐克和阿迪達(dá)斯進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，更難以打動(dòng)核心目標(biāo)人群，也就是李寧所定位的90后。非常遺憾的是，KAPPA已經(jīng)將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚做得很好了，完全領(lǐng)先了李寧以及李寧所代理的LOTTO品牌，這不得不說(shuō)是非常讓人惋惜的事情。但這條路也并不是不能做下去。產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，讓人眼前一亮的產(chǎn)品越來(lái)越少，而品牌形象老化更加加速了消費(fèi)者的流失。從品牌開(kāi)始，但不要脫離產(chǎn)品基點(diǎn)，打造幾款全國(guó)暢銷的產(chǎn)品依然非常重要。

　　再次，定位之后，品牌問(wèn)題就是傳播問(wèn)題了。既然已經(jīng)將90后作為未來(lái)的核心目標(biāo)群體，那么就更要花力氣去尋找90后的價(jià)值觀和行為模式，怎么還會(huì)去請(qǐng)林志玲來(lái)代言？這樣的傳播，到底是不得已還是想80后，90后都要兼顧的折中方案呢？

　　最重要的是兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一是體驗(yàn)，第二是互聯(lián)網(wǎng)的圈子營(yíng)銷。

　　最后，90后怎么表現(xiàn)？放下身段，融入到90后的生活之中。李寧品牌經(jīng)常想學(xué)習(xí)國(guó)際巨頭，想法當(dāng)然值得尊敬，但國(guó)際巨頭實(shí)在不是李寧的能力所能及的，也就是說(shuō)，學(xué)不到；而國(guó)內(nèi)的一些品牌，如安踏、361度等，李寧又不愿意學(xué)習(xí)，說(shuō)到底，還是老大有點(diǎn)看不起后面的兄弟意思。

　　不得不說(shuō)的是，90后的定位要做到國(guó)際化，難度很大，其一，國(guó)際上90后的概念是什么，中國(guó)的這個(gè)90后的概念在國(guó)際上會(huì)有怎樣的影響力和打動(dòng)力呢？其二，90后的定位是一種人為的界定和劃分，顯得很生硬，延展、演繹的空間不夠。

　　也許，對(duì)于李寧品牌而言，90后所代表的一種價(jià)值、精神或者主張更為重要。而這種價(jià)值觀并不是我們目前所定義的非主流、夸張、個(gè)性和另類，而是更加自主、新鮮、娛樂(lè)和現(xiàn)實(shí)。到現(xiàn)在為止，李寧還沒(méi)有找到真正90后群體非常喜歡的一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的載體，乒乓球雖然是中國(guó)的國(guó)球，但國(guó)際影響力畢竟有限，足球、籃球已經(jīng)被國(guó)際巨頭占領(lǐng)，接下來(lái)的傳播載體是圍繞時(shí)尚還是運(yùn)動(dòng)，偏重前者還是后者，對(duì)選擇載體和代言人等就非常重要了。

　　如何突出重圍，將考驗(yàn)李寧決策者的專業(yè)和智慧。