隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入，降低平板電視的能耗，已經(jīng)逐步成為平板電視制造企業(yè)新的競爭砝碼。近日，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級(jí)工程師陳海紅表示，國家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)——《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》草案計(jì)劃將于2009年年底出臺(tái)。這一措施的實(shí)施，也將為彩電產(chǎn)品進(jìn)入“國家節(jié)能惠民”政策的優(yōu)惠補(bǔ)貼陣列奠定政策基礎(chǔ)。 　　

    國內(nèi)家電市場，彩電是銷售量、保有量最大的產(chǎn)品，也是家用耗電的重頭。近年來隨著大尺寸彩電產(chǎn)品的普及，彩電能耗問題日益嚴(yán)重。數(shù)據(jù)表明，我國目前市場擁有平板電視超過3500萬臺(tái)，大多數(shù)都是30英寸以上的大尺寸產(chǎn)品，占國內(nèi)彩電市場保有量的20%。并且今后國內(nèi)彩電市場平板電視保有量還將以每年超過2000萬臺(tái)的數(shù)量增長。 　　

    以大尺寸化為特征的平板產(chǎn)品引發(fā)的耗能問題，已經(jīng)成為全球共同關(guān)心的問題。在英國、澳大利亞等綠色環(huán)保理念較先進(jìn)的國家，已經(jīng)擁有通過立法手段限制高耗能彩電產(chǎn)品應(yīng)用的提議。在日本、美國等國家，節(jié)能型的彩電產(chǎn)品銷售已經(jīng)占到整個(gè)彩電市場的相當(dāng)比例。對于全球彩電市場，節(jié)能產(chǎn)品也已經(jīng)成為了彩電企業(yè)最重要的技術(shù)研發(fā)方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界主流彩電企業(yè)擁有節(jié)能概念的新產(chǎn)品在09年在售產(chǎn)中的比例已經(jīng)達(dá)到60%以上。 　　

    對于即將實(shí)行的國家彩電節(jié)能等級(jí)標(biāo)識(shí)制度，分析認(rèn)為至少會(huì)產(chǎn)生兩點(diǎn)重要的影響。首先，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使得節(jié)能產(chǎn)品有據(jù)可依，將大力推動(dòng)彩電產(chǎn)品進(jìn)入國家節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼范圍。屆時(shí)，達(dá)到國家一級(jí)、二級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的彩電產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)將與普通產(chǎn)品縮短到幾百元，從而顯著促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品在消費(fèi)市場的普及。其二，消費(fèi)者也會(huì)將擁有節(jié)能標(biāo)簽的彩電產(chǎn)品視為自身生活品味和社會(huì)責(zé)任感的標(biāo)志，令節(jié)能彩電產(chǎn)生更多的附加值。 　　

    “彩電節(jié)能等級(jí)制度實(shí)施以后，將不再擁有‘綠色’之外的彩電玩家”，一位資深的彩電業(yè)專家表示。對于國內(nèi)彩電企業(yè)，綠色節(jié)能將成為通向未來市場的重要考驗(yàn)之一，同時(shí)更會(huì)成為一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是不是受歡迎的根本。 　　

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)著名彩電品牌康佳09年前6個(gè)月整體銷售量較去年同期增長166%，增長速度據(jù)同行業(yè)前列，更是把三星、索尼、松下等全球知名強(qiáng)勢品牌大大甩在了身后。康佳彩電為什么能在09年，金融危機(jī)影響下異軍突起呢?這與其主打節(jié)能•運(yùn)動(dòng)高清液晶i-sport 80系列、變頻•節(jié)能星81系列兩大產(chǎn)品線的“節(jié)能綠色”概念是分不開。 　　

    國內(nèi)彩電市場產(chǎn)品銷售的同質(zhì)化已經(jīng)成為企業(yè)間爆發(fā)惡性價(jià)格競爭的核心原因。企業(yè)作為以利潤為目標(biāo)的營利性機(jī)構(gòu)，通常往往是希望產(chǎn)品價(jià)格越高越好，但是不同企業(yè)產(chǎn)品間的相似性，尤其是在彩電市場，這種空前成熟的市場，產(chǎn)品差異化的縮小，被迫使得企業(yè)頻繁使用價(jià)格戰(zhàn)這種很低級(jí)的競爭戰(zhàn)術(shù)。對于企業(yè)跳出價(jià)格戰(zhàn)怪圈的方法，只有一個(gè)，那就是建立在技術(shù)創(chuàng)新和準(zhǔn)確把握市場趨勢基礎(chǔ)上的產(chǎn)品差異化策略。 　　

    09年年初，康佳主推的節(jié)能•運(yùn)動(dòng)高清液晶i-sport 80系列、變頻•節(jié)能星81系列兩大產(chǎn)品在節(jié)能方面具有明顯優(yōu)勢。以最高節(jié)能達(dá)52%的節(jié)能水平迅速點(diǎn)燃了整個(gè)彩電市場的節(jié)能綠色風(fēng)暴，成為消費(fèi)者選購新彩電必談的熱點(diǎn)話題。憑借節(jié)能減排方面的性能優(yōu)勢，以及領(lǐng)先于行業(yè)對手的市場趨勢判斷，80系列和81系列本身就對消費(fèi)者有著巨大的差異化吸引力。 　　

    在保持主銷產(chǎn)品差異化技術(shù)領(lǐng)先、市場領(lǐng)先的同時(shí)，康佳再次將節(jié)能綠色概念引入“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”兩大國家政策之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，超過8成的消費(fèi)者對彩電企業(yè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品和以舊換新產(chǎn)品是否是“以次充好”產(chǎn)品存在著疑慮。康佳在這兩個(gè)市場推出最主力的“節(jié)能”系列產(chǎn)品，恰恰形成了一種以最出色的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)和換新市場的產(chǎn)業(yè)競爭格局。在與市場同類產(chǎn)品的較量中自然勝算在握。