第一章 市場營銷行業(yè)概述
第一節(jié) 市場營銷定義與內(nèi)涵
一、傳統(tǒng)市場營銷概念梳理
二、數(shù)字化時(shí)代市場營銷的新詮釋
三、體驗(yàn)式營銷與全渠道營銷概念辨析
第二節(jié) 市場營銷發(fā)展歷程回顧
一、傳統(tǒng)營銷模式的演進(jìn)
二、數(shù)字營銷的崛起
三、新興營銷模式融合趨勢
第三節(jié) 市場營銷在企業(yè)中的地位與作用
一、企業(yè)增長驅(qū)動(dòng)力
二、品牌建設(shè)核心
三、客戶關(guān)系管理關(guān)鍵
第二章 全球市場營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)形勢對全球營銷影響
一、全球經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢與營銷投入關(guān)聯(lián)
二、通貨膨脹與消費(fèi)者購買行為變化
三、經(jīng)濟(jì)不確定性下的營銷策略調(diào)整
第二節(jié) 政治法律環(huán)境
一、國際貿(mào)易政策與市場準(zhǔn)入
二、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)法規(guī)全球?qū)Ρ?
三、廣告監(jiān)管政策差異
第三節(jié) 社會(huì)文化因素
一、消費(fèi)觀念變遷與文化融合
二、人口結(jié)構(gòu)變化對營銷的影響
三、社交媒體文化塑造
第四節(jié) 技術(shù)發(fā)展前沿
一、人工智能全球應(yīng)用現(xiàn)狀
二、大數(shù)據(jù)技術(shù)成熟度比較
三、區(qū)塊鏈技術(shù)營銷創(chuàng)新案例
第三章 中國市場營銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)形勢與政策導(dǎo)向
一、經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)戰(zhàn)略下營銷機(jī)遇
二、國內(nèi)消費(fèi)市場擴(kuò)容與升級政策
三、行業(yè)監(jiān)管政策與合規(guī)要求
第二節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
一、國潮崛起與本土文化自信
二、z世代消費(fèi)特征與偏好
三、老齡化社會(huì)營銷挑戰(zhàn)與機(jī)遇
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
一、中國人工智能營銷生態(tài)
二、大數(shù)據(jù)技術(shù)在電商領(lǐng)域的深化應(yīng)用
三、區(qū)塊鏈溯源營銷案例剖析
第四章 市場營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 市場規(guī)模與增長態(tài)勢
一、近五年整體市場規(guī)模數(shù)據(jù)
二、各細(xì)分領(lǐng)域增長速度對比
三、市場增長驅(qū)動(dòng)因素分析
第二節(jié) 行業(yè)競爭格局
一、本土營銷服務(wù)企業(yè)崛起
二、國際營銷巨頭在華戰(zhàn)略
三、行業(yè)內(nèi)主要競爭力量對比
第三節(jié) 營銷服務(wù)模式現(xiàn)狀
一、全案服務(wù)與專項(xiàng)服務(wù)分布
二、線上線下融合服務(wù)模式探索
三、行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果與不足
第五章 技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷變革
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)應(yīng)用深度剖析
一、消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察與畫像構(gòu)建
二、精準(zhǔn)營銷投放策略制定
三、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷效果評估體系
第二節(jié) 人工智能賦能營銷全鏈路
一、智能內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化
二、營銷自動(dòng)化與客戶關(guān)系管理
三、人工智能預(yù)測分析助力決策
第三節(jié) 區(qū)塊鏈技術(shù)營銷創(chuàng)新
一、商品溯源與信任建立
二、數(shù)字版權(quán)保護(hù)與營銷創(chuàng)新
三、區(qū)塊鏈激勵(lì)機(jī)制探索
第六章 消費(fèi)者行為洞察與趨勢
第一節(jié) 消費(fèi)者決策路徑轉(zhuǎn)變
一、信息獲取渠道多元化
二、社交推薦影響權(quán)重提升
三、購買決策復(fù)雜化與簡化并存
第二節(jié) 消費(fèi)價(jià)值觀演變
一、品質(zhì)與性價(jià)比兼顧
二、環(huán)保意識(shí)與可持續(xù)消費(fèi)
三、個(gè)性化與定制化追求
第三節(jié) 新興消費(fèi)群體特征
一、z世代消費(fèi)力釋放與偏好
二、新中產(chǎn)階級崛起與消費(fèi)升級
三、小鎮(zhèn)青年市場潛力挖掘
第七章 市場營銷行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析
第一節(jié) 數(shù)字營銷領(lǐng)域
一、搜索結(jié)果營銷（sem）競爭格局
二、社交媒體營銷（smm）平臺(tái)策略
三、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷創(chuàng)新模式
第二節(jié) 內(nèi)容營銷領(lǐng)域
一、品牌故事營銷案例分析
二、短視頻內(nèi)容營銷生態(tài)
三、kol與koc營銷價(jià)值評估
第三節(jié) 體驗(yàn)營銷領(lǐng)域
一、線下體驗(yàn)店模式創(chuàng)新
二、沉浸式營銷技術(shù)應(yīng)用
三、服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化策略
第八章 市場營銷行業(yè)企業(yè)案例分析
第一節(jié) 騰訊營銷案例
一、社交平臺(tái)整合營銷策略
二、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放實(shí)踐
三、跨界合作拓展邊界
第二節(jié) 字節(jié)跳動(dòng)營銷案例
一、短視頻生態(tài)營銷創(chuàng)新
二、算法推薦賦能品牌成長
三、出海營銷成功經(jīng)驗(yàn)
第三節(jié) 阿里巴巴營銷案例
一、電商全鏈路營銷模式
二、數(shù)據(jù)銀行驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者運(yùn)營
三、新零售營銷場景打造
第四節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)營銷案例
一、全案營銷服務(wù)優(yōu)勢
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)施
三、國際化業(yè)務(wù)拓展路徑
第五節(jié) 奧美營銷案例
一、創(chuàng)意營銷全球影響力
二、數(shù)字化服務(wù)能力提升
三、跨文化營銷實(shí)踐
第九章 國內(nèi)外市場營銷行業(yè)對比分析
第一節(jié) 市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)對比
一、中美市場規(guī)模差異及原因
二、歐洲市場特色與啟示
三、新興市場增長潛力對比
第二節(jié) 技術(shù)應(yīng)用水平對比
一、人工智能營銷應(yīng)用深度
二、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)技術(shù)差異
三、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用廣度
第三節(jié) 營銷理念與策略差異
一、品牌建設(shè)路徑不同
二、消費(fèi)者洞察方法差異
三、危機(jī)公關(guān)處理方式對比
第四節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢對比
一、創(chuàng)新方向差異分析
二、國際化拓展策略對比
三、可持續(xù)營銷實(shí)踐差異
第十章 市場營銷行業(yè)政策法規(guī)與監(jiān)管環(huán)境
第一節(jié) 國內(nèi)政策法規(guī)解讀
一、《廣告法》修訂對營銷行業(yè)影響
二、《數(shù)據(jù)安全法》與《個(gè)人信息保護(hù)法》合規(guī)要求
三、行業(yè)自律規(guī)范與監(jiān)管加強(qiáng)
第二節(jié) 國際政策法規(guī)影響
第三節(jié) 政策法規(guī)對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響與應(yīng)對策略
一、合規(guī)成本與風(fēng)險(xiǎn)控制
二、營銷創(chuàng)新空間拓展
三、國際化營銷合規(guī)布局
第十一章 市場營銷行業(yè)投資分析
第一節(jié) 投資現(xiàn)狀與格局
一、近年行業(yè)投資規(guī)模與趨勢
二、投資主體與投資偏好分析
三、行業(yè)并購重組案例剖析
第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)評估
一、新興技術(shù)營銷應(yīng)用領(lǐng)域潛力
二、新興市場與細(xì)分賽道機(jī)會(huì)
三、行業(yè)整合帶來的投資契機(jī)
第三節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對
二、市場競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)
三、政策法規(guī)變化風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 投資策略建議
一、不同投資主體策略差異化
二、長短期投資組合策略
三、投資退出機(jī)制設(shè)計(jì)
第十二章 市場營銷行業(yè)未來趨勢預(yù)測
第一節(jié) 技術(shù)發(fā)展趨勢
一、人工智能營銷邁向智能化
二、大數(shù)據(jù)營銷進(jìn)入深度挖掘階段
三、區(qū)塊鏈營銷應(yīng)用場景拓展
第二節(jié) 市場發(fā)展趨勢
一、全球化與本地化融合
二、細(xì)分市場深耕與拓展
三、營銷服務(wù)多元化與專業(yè)化并存
第三節(jié) 消費(fèi)者趨勢
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)消費(fèi)決策
二、可持續(xù)消費(fèi)成為主流
第四節(jié) 行業(yè)創(chuàng)新趨勢
一、營銷技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新
二、跨界合作與生態(tài)構(gòu)建
三、營銷內(nèi)容創(chuàng)作變革
第十三章 市場營銷行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
第一節(jié) 行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
一、技術(shù)快速迭代壓力
二、消費(fèi)者需求多變與隱私保護(hù)平衡難題
三、行業(yè)競爭加劇與利潤空間壓縮
四、政策法規(guī)監(jiān)管加強(qiáng)與合規(guī)成本上升
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合帶來的營銷新空間
二、國內(nèi)消費(fèi)市場升級與擴(kuò)容機(jī)遇
三、國際化拓展與全球市場布局機(jī)會(huì)
四、新興技術(shù)賦能營銷創(chuàng)新突破點(diǎn)
第三節(jié) 企業(yè)應(yīng)對策略與建議
一、技術(shù)研發(fā)投入與創(chuàng)新能力提升
二、以消費(fèi)者為中心的營銷理念深化
三、靈活競爭策略與合作共贏探索
四、合規(guī)體系建設(shè)與風(fēng)險(xiǎn)管控加強(qiáng)
圖表目錄
圖表：2023-2025年全球、中國市場營銷行業(yè)市場規(guī)模對比
圖表：2025年中國不同營銷模式市場份額占比
圖表：2025年中國消費(fèi)者通過不同渠道獲取信息比例
圖表：2025年中國不同時(shí)代消費(fèi)偏好對比
圖表：2025年中國不同行業(yè)大數(shù)據(jù)營銷投入占比
圖表：2025年中國主要社交媒體平臺(tái)營銷廣告收入對比
圖表：2025年中國短視頻平臺(tái)營銷內(nèi)容類型分布
圖表：2025年中國消費(fèi)者對不同品牌體驗(yàn)滿意度評分
圖表：2025年中美市場營銷行業(yè)技術(shù)應(yīng)用滲透率對比
圖表：2025年中國營銷行業(yè)投資事件數(shù)量及金額分布
圖表：2025年中國營銷行業(yè)并購重組案例分析
圖表：2025年中國不同地區(qū)市場營銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
圖表：2025-2031年中國市場營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2025-2031年中國大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測