2010年是太陽(yáng)能熱水器行業(yè)不平凡的一年。2009年，所有的太陽(yáng)能企業(yè)都對(duì)未來(lái)充滿了信心，高歌猛進(jìn)，但是當(dāng)2010年過(guò)去大半的時(shí)候，有的企業(yè)能夠繼續(xù)高歌，但很多企業(yè)卻“鎩羽而歸”。

    太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)增速放緩

    似乎是一夜之間，大大小小的作坊式廠家出產(chǎn)的太陽(yáng)能熱水器蜂擁到市場(chǎng)上，于此同時(shí)，大企業(yè)紛紛建廠進(jìn)行產(chǎn)能布局。在此帶動(dòng)下，太陽(yáng)能熱水器配件企業(yè)也在不斷增長(zhǎng)，一時(shí)間太陽(yáng)能熱水器行業(yè)爆發(fā)出空前的熱情。“短短三年，嘉興太陽(yáng)能熱水器企業(yè)從原本200多家暴增至1100多家，其中80%以上是低端中小企業(yè)，沒(méi)有品牌，甚至是未經(jīng)工商注冊(cè)的家庭式手工作坊。”68歲的嘉興市太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐朱靈表示。

    在太陽(yáng)能企業(yè)數(shù)量迅速增加的幾年，很多其他行業(yè)的企業(yè)轉(zhuǎn)型到太陽(yáng)能熱水器行業(yè)。有的是做電子產(chǎn)品的，有的是燃?xì)饩弋a(chǎn)品的經(jīng)銷商，在對(duì)太陽(yáng)能市場(chǎng)有著極樂(lè)觀的判斷后進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

    但是，市場(chǎng)卻沒(méi)有按照最初預(yù)想的方向發(fā)展。最為樂(lè)觀的農(nóng)村市場(chǎng)，特別是太陽(yáng)能推廣比較發(fā)達(dá)的江蘇、浙江、山東等省，太陽(yáng)能銷售已經(jīng)趨于飽和。

    另外，2010年的春季確實(shí)用低溫生生地給予了一盆冷水。太陽(yáng)能產(chǎn)品“靠天吃飯”的特性此時(shí)得到了體現(xiàn)。旺季不旺，淡季更淡，這事太陽(yáng)能從業(yè)者的總結(jié)。在太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)集中的嘉興，現(xiàn)在7、8成企業(yè)處在半工半停狀態(tài)，1/3以上企業(yè)面臨倒閉，“死亡”事件接二連三出現(xiàn)。而這只是表象，整個(gè)行業(yè)的高產(chǎn)能、質(zhì)量參差不齊，雜牌企業(yè)林立，在低溫的外部條件下，導(dǎo)致了2010年春季太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的“倒春寒”。

    市場(chǎng)倒春寒，不僅讓一批小企業(yè)倒閉停產(chǎn)，也讓一些老品牌受到重創(chuàng)。市場(chǎng)需求大幅萎縮，太陽(yáng)能產(chǎn)品的庫(kù)存越來(lái)越高，停工和注銷成為常態(tài)。據(jù)《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》報(bào)道，海寧市華發(fā)太陽(yáng)能集熱管有限公司18年前開始從事太陽(yáng)能集熱管制造，之后轉(zhuǎn)型整機(jī)。但由于技術(shù)跟不上腳步，產(chǎn)品銷售冷清，基本處于停工狀態(tài)。

    而價(jià)格戰(zhàn)也并不奏效。美大太陽(yáng)能出廠價(jià)已經(jīng)與作坊式產(chǎn)品價(jià)格持平，但年產(chǎn)值仍得不到提升。

    家電下鄉(xiāng)“叫好不叫座”

    據(jù)報(bào)道，2009年先期中標(biāo)的92家中的部分企業(yè)9、10月旺季的銷量得到了迅速提升，使得更多的企業(yè)對(duì)下鄉(xiāng)充滿了期待。然而2010年初第二輪中標(biāo)的79家企業(yè)卻并沒(méi)有迎來(lái)春旺季的爆發(fā)。就連先期中標(biāo)的企業(yè)也出現(xiàn)了銷售下滑的狀況。

    倉(cāng)促下鄉(xiāng)，招標(biāo)和銷售跟不上，是家電下鄉(xiāng)后許多企業(yè)面臨的問(wèn)題。由于很多企業(yè)實(shí)力不足，專業(yè)人才不夠，沒(méi)有一個(gè)有效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，中標(biāo)之后面對(duì)眾多中標(biāo)省份的營(yíng)銷一時(shí)陷入困境。

    在筆者采訪某知名太陽(yáng)能企業(yè)有關(guān)家電下鄉(xiāng)的銷量時(shí)，該人士表示不方便透露。言語(yǔ)之間可以看出家電下鄉(xiāng)銷量并不如意。

    刺激市場(chǎng)能否奏效

    浙江萬(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江認(rèn)為，今年以來(lái)隨著國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能企業(yè)在零售市場(chǎng)遭遇了“倒春寒”，此前被眾多企業(yè)所普遍使用的“價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)”遇冷，大企業(yè)便率先轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)從而刺激市場(chǎng)新增消費(fèi)。

    太陽(yáng)雨太陽(yáng)能日前推出世博珍藏版新品，采用太陽(yáng)雨特有“保熱墻”專利技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，保熱效率提高30%（國(guó)家專利號(hào)：ZL032523106）。光芒推出新品隱蔽式強(qiáng)制循環(huán)陽(yáng)臺(tái)壁掛太陽(yáng)能，實(shí)現(xiàn)了太陽(yáng)能與建筑一體化的完美結(jié)合。海爾則推出全天候太陽(yáng)能解決方案。

    但這一手段能否奏效，還要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)以及企業(yè)推出的專利技術(shù)新品效果。

    四季沐歌太陽(yáng)能公司市場(chǎng)總監(jiān)任雪峰則認(rèn)為，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器在經(jīng)歷了吸熱時(shí)代向保熱時(shí)代的升級(jí)后，目前已經(jīng)跨入了全自動(dòng)時(shí)代，用戶一鍵智能操作便能實(shí)現(xiàn)熱水的無(wú)憂使用。

    專家分析，從目前一些太陽(yáng)能企業(yè)推出的新品來(lái)看，主要還是面向農(nóng)村市場(chǎng)的玻璃管產(chǎn)品，技術(shù)和性能并未發(fā)生根本性的提升。而在面向城市市場(chǎng)，特別是與建筑一體化融合方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新的道路還很漫長(zhǎng)。

    尋求新突破

    工程市場(chǎng)相對(duì)于普通的農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更具有亮點(diǎn)。雖然太陽(yáng)能短期內(nèi)無(wú)法“進(jìn)城”，但一些城市規(guī)定，新建住宅必須配置太陽(yáng)能熱水器。而這樣的城市將越來(lái)越多，這也給太陽(yáng)能熱水器企業(yè)帶來(lái)一片新的天地。在江蘇省，太陽(yáng)能熱水器工程項(xiàng)目在小區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院以及工業(yè)化方面已經(jīng)大面積推廣。

    另外太陽(yáng)能與建筑一體化也是近年頻頻提及的。今年3月,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合財(cái)政部發(fā)布“太陽(yáng)能屋頂計(jì)劃”，鼓勵(lì)城市光電建筑一體化應(yīng)用。力諾瑞特3年來(lái)已推廣太陽(yáng)能與建筑一體化住宅項(xiàng)目3400萬(wàn)平方米，相當(dāng)于創(chuàng)建了一個(gè)完全低碳的太陽(yáng)能住宅的新型城市。

    2010年的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)被稱為“元年”，筆者以為，這正好是太陽(yáng)能市場(chǎng)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，誰(shuí)能在“寒冬”中積蓄好力量，尋求到突破點(diǎn)，誰(shuí)就能在下一次起跑時(shí)先人一步。